7 règles à suivre pour réussir vos campagnes d’emails

Le Marketing Digital est un terme large qui englobe de nombreuses techniques différentes pour conquérir de nouveaux clients.

Les campagnes d’emailing sont l’une d’entre elles.

Et bien que l’efficacité de cette technique ne soit plus à prouver, certains spécialistes du marketing hésitent à s’engager dans des campagnes d’e-mails en raison de fausses idées sur leur fonctionnement ou sur le type de message à envoyer.

Ces préjugés sont surtout issus de mauvaises habitudes ou de dispositions manquantes supposées complétées avant le lancement de la campagne Emailing.

C’est pourquoi, dans une stratégie d’Inbound Marketing, il est crucial pour toute entreprise de perfectionner cette méthode afin de réussir dans son activité.

Pour nous éclairer aujourd’hui, Cécile Hufnagel, rédactrice du site wikiclic, un magazine informatique en ligne sur Windows, Android, e-commerce…

Voici donc ses 7 conseils ultimes sur la façon de réussir et parfaire votre campagne Emailing.

1. Adaptez l’e-mail en fonction de votre public

Pour réussir, il est essentiel de personnaliser votre courrier électronique en fonction de votre public.

Non seulement, vous donnez à votre client potentiel ce qu’il veut.

Mais en plus, vous l’adaptez également à ses centres d’intérêt et besoins spécifiques, ce qui l’engage plus que toute autre technique de marketing.

Ainsi, avant d’envoyer une campagne emailing, vous devez d’abord savoir qui vous ciblez (groupe d’âge, sexe…), puis rassembler tout ce qui concerne ces personnes.

Ces informations sont différentes selon le thème de votre campagne et sa nature comme :

  • La fréquence à laquelle “les cibles” consultent leurs e-mails,
  • Ou s’il y a quelque chose dont elles ne peuvent pas se passer…

Par exemple, si votre audience est peut-être trop âgée pour les sites de médias sociaux, alors ne faites pas référence à ces plateformes dans vos messages.

2. Boostez la délivrabilité de votre campagne emailing

La délivrabilité d’une campagne de courrier électronique dépend fortement de quelques dispositions techniques simples.

Ces réglages techniques permettent une meilleure interaction avec le serveur de messagerie et font en sorte que votre message ne soit pas perdu ou considéré comme spam.

Vous devez activer les 2 propriétés suivantes dans votre serveur de messagerie :

  • Le SPF pour “Sender Policy Framework”. C’est une norme technique d’authentification des e-mails pour protéger les expéditeurs et les destinataires contre le spam, l’usurpation d’identité et le phishing.
  • Le DKIM pour DomainKeys Identified Mail. Il s’agit d’une forme d’authentification du courrier électronique pour revendiquer la responsabilité d’un message d’une manière qui peut être validée par le destinataire.

Ces spécifications techniques peuvent augmenter considérablement le score d’arrivée dans la boîte de réception de vos abonnés et augmentent considérablement l’efficacité de votre campagne d’emailing.

Mon conseil : avant tout envoi, réalisez un test de score de messagerie grâce à un testeur de mail en ligne, comme Mail Tester. Cet outil, gratuit et très efficace, attribue une note à votre email et des instructions à suivre pour l’améliorer.

3. Créez une ligne d’objet accrocheuse

La ligne d’objet est la première chose que votre client potentiel va voir. Elle ne peut pas être négligée.

Elle est essentielle pour optimiser le taux d’ouverture de vos campagnes.

Il est essentiel de rendre votre message suffisamment intriguant pour que les gens ouvrent leur courrier électronique.

Si vous avez du mal à trouver une idée originale, commencez par réfléchir à des émotions comme la curiosité ou la tristesse.

Trouvez ensuite des moyens de les exprimer avec des mots comme “ Ceci va certainement vous intéresser “).

Si vous cherchez plus d’inspiration, jetez un coup d’œil aux autres messages qui marchent bien dans votre niche. En effet, ils vont vous donner des idées.

Mon conseil : inspirez-vous des campagnes d’emailing de vos concurrents et de vos partenaires…

4. Le contenu est roi aussi pour une campagne emailing

Le contenu est la clé du succès d’une campagne emailing marketing.

Il est important que votre message contienne des informations précieuses quel que soit le type d’emailing envoyé. Celles-ci doivent être facilement scannées et lues par vos abonnés.

Le contenu de ces messages doit également respecter les lois sur la protection de la vie privée tout en restant informatif sans être trop long ou compliqué.

Pour vous assurer que vos campagnes emailing sont réussies, ne perdez pas votre temps à créer du contenu générique.

Diffusez plutôt un contenu pertinent, précieux et unique qui attire l’attention de votre public cible.

Suivez les règles du copywriting.

En outre, faites surtout attention aux fautes d’orthographe. C’est fatal…

Mon conseil : utilisez un correcteur d’orthographe pour vous aider.

5. N’oubliez pas votre signature personnalisée

La signature est essentielle pour apporter de la crédibilité et de l’authenticité. C’est un signe qui assure que vous êtes bien à l’origine de ce message.

Une signature personnalisée incite les gens à continuer de lire vos futurs emails, vous êtes immédiatement un entrepreneur de confiance.

Non seulement une signature crée la confiance, mais elle dégage une atmosphère personnelle qui donne aux lecteurs de l’importance.

Une signature personnalisée consiste à écrire votre nom complet, ainsi que le poste que vous occupez au sein de votre entreprise ou au sein de votre équipe et enfin votre logo.

6. Insérez un lien de désinscription dans votre campagne emailing

Comme pour toute autre forme de publicité (parce que dans un sens, c’en est une !), il est important d’inclure un lien de désabonnement afin que les clients puissent facilement se désengager.

Ainsi, non seulement, vous préservez votre E-réputation, mais en plus, vous assurez que la qualité et la pertinence de vos messages ne diminuent pas.

Un lien de désinscription consiste juste à insérer le mot “ Se désinscrire “ à la fin de votre message.

Le script de désengagement pouvant exclure l’adresse concernée est automatiquement exécuté par n’importe quel logiciel emailing.

Vous n’avez donc rien à programmer, ni aucune action manuelle.

7. Gardez un design simple

Il est important que le design de votre e-mail soit aussi simple et clair que possible, sans aucune distraction.

Une grande bannière en haut d’un email peut être accrocheuse à première vue, mais elle devient rapidement ennuyeuse pour vos clients et surtout très encombrante visuellement.

Mon conseil : utiliser une seule police de caractère et une couleur de fond unique dans un même message électronique.

Ainsi, vos abonnés vont se concentrer sur ce qui est important : le contenu.

Le meilleur design à adopter est de vous limiter à deux couleurs (une pour le texte et une autre plus claire) avec une police de caractères noire.

Ainsi, vous transmettez efficacement les informations tout en restant simple.

Les espaces entre les lignes sont aussi très importants pour la lisibilité de vos messages.

Par exemple, si vous utilisez une police de taille 12 pour votre message et que vous oubliez d’ajouter des interlignes, le texte est difficile à lire.

En plus, un design simple a l’avantage d’être responsive et peut s’adapter à tous les appareils ce qui augmente la portée de votre campagne.

Enfin, optez pour un design attractif pour vos boutons d’appel à l’action (call to action).

audrey : merci Cécile pour ces conseils précieux pour parfaire une campagne emailing. Je me permets d’ajouter que chacune de vos campagnes va influencer le taux de conversion des prochaines. C’est pourquoi vous devez penser sur le long terme, pas seulement campagne par campagne.

Conclusion sur comment réussir vos campagnes emailing

Lorsqu’il s’agit de choisir le meilleur objet pour une campagne d’e-mailing, il y a un certain nombre de facteurs différents à garder à l’esprit. Il s’agit notamment de la longueur, du niveau de lisibilité, de la délivrabilité, de l’humeur et du ton.

Choisissez judicieusement !

Et n’oubliez pas : faites toujours des tests A/B (fonction qui est en général gérée par la solution emailing) avant de prendre la décision de lancer votre prochaine campagne d’emailing.

Et même si tous ces conseils vous semblent pour certains inutiles.

Soyez conscient que les détails font vraiment la différence.

Et à la longue, vous ferez de toutes ces procédures une routine simple à réaliser pour chaque campagne emailing que vous allez lancer.

Il ne vous reste plus qu’à collecter des adresses emails en opt in pour être conforme au RGPD.

Et vous, quelles sont vos pratiques préférées pour vos campagnes d’emails afin d’acquérir de nouveaux clients ?

Contenu publié en premier sur audreytips.com.

Apprenez comment attirer plus de visiteurs sur le site Web de votre entreprise #Marketing #Digital #entrepreneurs #B2B

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