Google EAT : 3 critères qualité SEO pour un contenu à forte valeur ajoutée

Pour être bien référencé et atteindre les premières pages de Google, il est nécessaire de publier un bon contenu.

C’est ce que l’on nous répète depuis quelques années maintenant. Cette tendance s’est accéléré avec l’avènement de l’ Inbound marketing qui s’axe principalement sur 2 éléments :

• Faire de son site un média selon le modèle PESO,
• Placer le contenu au centre de toute la stratégie.

Mais finalement que signifie un “bon contenu” :

• Un contenu à forte valeur ajoutée ?
• Un article de blog ultra long ?
• Un contenu web pertinent et efficace ?

Autant de désignations qui n’expliquent pas vraiment ce que le visiteur attend réellement de vos articles et surtout quels éléments doivent être présents pour satisfaire les moteurs de recherche.

Alors je me suis tournée vers Sandra, notre angel sur la rédaction Web :

Les internautes sont exigeants et Google l’a bien compris. Aussi, depuis 2015, il a intégré dans ses algorithmes, les critères EAT. Plusieurs mises à jour ont eu lieu depuis comme Quality avec la mise à jour Phantom ou encore Google June Core.

Connaître les critères EAT, acronyme de Expertise, Autorité, Fiabilité (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) est donc essentiel pour produire un contenu conforme aux exigences de Google et ainsi grimper dans les résultats de recherche.

Google EAT : quels sont les critères qualité retenus par les moteurs de recherche ?

E-A-T est un terme qui est mentionné partout dans les directives de Google pour les Quality Raters. Ces derniers sont des personnes, sous-traitants de Google, dont le travail consiste à estimer la qualité des résultats de recherche.

Destinés initialement aux sites YMYL (Your money, Your life), les critères EAT permettent d’attribuer un score de qualité aux pages d’un site Internet.

Ce score permet d’attester de la fiabilité des informations et de leur sincérité.

Aujourd’hui et la tendance sur 2021 se confirme, ces critères qualité gagnent également l’ensemble des sites Internet.

Ce sont donc des critères à ne pas négliger pour votre stratégie SEO à venir.

Pour rentrer dans le détail de L’E-A-T, voici ce que Google entend par contenu à forte valeur ajoutée.

E comme Expertise

Être reconnu comme un expert dans son domaine est l’objectif de chaque entrepreneur.

Ce gage de qualité déclenche la confiance des utilisateurs et est donc essentiel pour obtenir trafic et visibilité sur le web.

Google l’a donc inclus dans ses critères de classement, car, vous devez évidemment être un expert dans votre domaine.

Cela garantit des informations pertinentes et très détaillées pour l’utilisateur.

Cela concerne également des informations récentes ou mises à jour.

En effet, en tant qu’expert, vous devez forcément actualiser votre contenu en fonction des évolutions de votre domaine.

A comme Autorité

La démonstration de votre expertise auprès des utilisateurs va forcément amener une crédibilité que Google définit par l’autorité.

Cette notoriété s’acquiert sur les réseaux sociaux, les forums et tout endroit vous permettant de démontrer votre expertise.

Fiabilité ou confiance

Ce dernier critère de Google EAT concerne plusieurs aspects.

D’une part, Google s’intéresse à la fiabilité des informations diffusées sur votre site à travers vos articles de blog.

D’autre part, il prend en compte toutes les références de crédibilité comme un site sécurisé en https ou encore la présence des mentions légales sur votre site Web.

Tous les éléments asseyant votre fiabilité sont donc analysés par les algorithmes de Google.

Comment produire un contenu E-A-T conforme aux attentes de Google ?

Comme pour tout contenu, les règles de base s’appliquent déjà afin de mettre Google en confiance.

Si les robots trouvent déjà une bonne base lors des crawls de votre site, le moteur de recherche sera dans de bonnes dispositions pour vous attribuer une bonne note.

Dans ces éléments, on peut citer :

• Une structure des sous-titres en Hn correctement élaborée,
• Des titres percutants sans être racoleurs,
• Une requête principale bien choisie et placée,
• Un déploiement du champ sémantique avec des mots clés LSI dans l’ensemble du contenu textuel,
• Un visuel évocateur et correctement optimisé, de préférence léger pour ne pas plomber la vitesse de chargement du site.

Ces prérequis étant mis en place, attaquez-vous ensuite à la qualité du contenu pour en faire un contenu EAT.

Opter pour un contenu à forte valeur ajoutée

Un contenu à forte valeur ajoutée est un contenu d’expert.

Quand on vous a dit cela, vous êtes bien avancé !

En fait, il s’agit tout simplement de comprendre le cercle vertueux qui est à appliquer.

Quand vous pouvez répondre à toutes les questions sur votre thématique, vous pouvez être considéré comme un expert. Votre contenu doit refléter cela.

Commencez par déterminer votre persona afin d’être bien en adéquation avec votre cible.

Ensuite, sur le sujet choisi, appliquez différentes méthodes de brainstorming et d’analyse du sujet comme la méthode des 5W (who, what, when, where, why). Et trouvez un angle inédit.

Débusquez la question à laquelle personne ne répond et que votre public se pose.

Ensuite, rédigez en apportant votre vision du sujet, vos valeurs et votre analyse pour que le contenu produise l’effet escompté.

À la fin de la lecture, le visiteur doit avoir toutes les réponses dont il a besoin.

Il est donc nécessaire de miser sur un contenu ultra détaillé et ultra précis.

Partager votre contenu sur les réseaux sociaux

Pour ce qui concerne l’autorité, votre contenu doit attirer des lecteurs, et surtout des lecteurs qui vont pouvoir le commenter.

Votre contenu doit faire bouger les internautes, les interpeller, les amener à consulter d’autres articles de votre site… bref tout ce qui montre à Google que votre contenu suscite de l’intérêt.

Pour cela, il ne faut négliger aucun canal à votre disposition :

Cet appel à l’action se place dans la conclusion de votre contenu. Très souvent négligée, la conclusion d’un article est pourtant le déclencheur des réactions. Il faut donc la soigner et appeler les internautes à réagir.

Autre moyen pour appuyer votre autorité, ce sont les liens externes que vous recevez sur votre contenu

Quand vos textes et votre site sont cités et linkés sur les autres sites, Google apprécie énormément.

Mais attention là encore : tous les liens ne vont pas être appréciés par les moteurs de recherche de la même façon.

Veillez donc à ce que les liens entrants de votre stratégie de backlink proviennent de sites fiables et pertinents possédant eux-mêmes un bon domaine d’autorité.

Faites de la veille et croisez les informations

En tant qu’expert, vous vous tenez informé des dernières nouveautés sur votre domaine.

Le monde bouge, votre thématique aussi.

Il est donc essentiel de mettre en place une veille sur les différents piliers de votre sujet.

Pour cela, vous avez différents outils comme Google Trends.

Cela vous permet de réactualiser vos contenus, mais aussi de produire des contenus uniques sur les dernières nouveautés.

Cela fait d’une pierre, 2 coups puisque ça booste aussi votre crédibilité.

Mais attention.

Toutes informations, récentes ou anciennes, doivent trouver des sources solides et fiables.

Pour cela, pas de secrets.

Insérez dans vos contenus des références.

Et de préférence, ces références doivent venir de sources fiables.

Donc, n’hésitez pas à croiser les informations avant de les tenir pour acquises et à vérifier vos sources plusieurs fois avant de les citer dans vos contenus.

Conclusion sur Google EAT — Les critères qualité SEO pour un contenu à forte valeur ajoutée

Google EAT est la référence critère qualité à suivre et à appliquer en 2020 dès que vous pratiquez le content marketing.

Tous les sites sont concernés par ces éléments qui vous permettent de vous distinguer auprès des visiteurs, mais aussi auprès des moteurs de recherche.

Faites l’effort de rédiger des contenus 10 X et vous êtes sur le bon chemin.

Et vous ? Quelles sont vos astuces pour rédiger un contenu EAT ?

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