Podcast : 3 moyens d’améliorer votre référencement web ?

De nombreux podcasts existent de nos jours.

En 2021, plus de 2 millions de podcasts sont recensés dans le monde entier, avec 48 millions épisodes (source Podcast Insights).

Et en France, chaque mois, c’est environ 12 millions de Français qui écoutent des podcasts (source Le Digital Pour Tous).

Cela représente donc un marché gigantesque.

C’est aussi un bon moyen de faire connaître votre entreprise et de générer du chiffre d’affaires.

Il est possible grâce au podcast d’être rémunéré par des sponsors, des publicités et de gagner de nouveaux clients.

Mais savez-vous que si vous en faites bon usage, le format podcast permet également d’améliorer le référencement de votre site internet ?

C’est la question que j’ai posée à Mégane Perrin, SEO et Content Marketing Manager, chez Sur place — À emporter.

Elle nous dévoile ses secrets à propos du Podcast SEO :

• Tout d’abord, quelques pistes pour référencer votre site grâce à votre podcast,
• Ensuite, comment bien référencer le podcast lui-même,
• Enfin, une dernière stratégie qui démontre que vous n’êtes pas obligé d’animer vous-même un podcast pour booster le trafic de votre site internet.

Comment améliorer le référencement de votre site web grâce au podcast ?

Pour travailler le référencement Naturel de votre site web, il existe de nombreuses techniques déjà bien répandues comme :

• Structurer vos articles avec des titres et sous-titres,
• Utiliser des mots-clés,
• Ou encore travailler votre maillage interne.

Les techniques sont nombreuses.

Cependant, ce ne sont pas les seules.

Le podcast est également un bon moyen de booster le référencement du site internet de votre entreprise. Il peut même s’implémenter dans une stratégie SEO si vous l’utilisez à bon escient.

Pour cela, plusieurs méthodes de Marketing Digital sont à mettre en place que nous allons vous décrire ci-dessous.

1. Rédigez des articles sur le contenu de vos épisodes

Dans cette partie, nous allons parler de blog, d’articles de blog et plus précisément de la combinaison entre votre podcast et vos articles.

Vous le savez bien, pour bien positionner les pages de votre site web, le principe consiste à :

• Écrire de manière optimisée pour Google,
• Mais aussi de rédiger avec fluidité pour vos lecteurs.

Outre ces techniques de référencement naturel, le podcast peut aider à booster le référencement de votre site.

Mais alors comment faire ?

Recycler vos épisodes de podcast

Il s’agit d’utiliser la stratégie de découper une “grosse” pièce de contenu pour en créer plein d’autres.

En effet, généralement, un épisode de podcast dure environ 30 à 50 minutes.

Tout au long de l’enregistrement, une multitude d’informations sont dites, parfois, vous abordez même plusieurs sujets.

Ce que vous pouvez faire, c’est donc de les utiliser et de tirer profit de votre contenu audio pour créer d’autres contenus, des articles de blog notamment.

Vous pouvez publier des articles qui récapitulent totalement ce qui a été prononcé pendant vos épisodes.

Vous pouvez également rédiger un article pour chacun des sujets abordés.

Ainsi, à partir d’un épisode de votre podcast, vous allez créer, par exemple, 5 ou 6 articles différents.

Un exemple de recyclage

Si nous prenons l’exemple d’un épisode où l’invité est un entrepreneur qui parle de la création de son entreprise. Un épisode qui parle d’entrepreneuriat, de création d’entreprises, de jeunes entrepreneurs et d’étudiants entrepreneur, vous pourrez écrire un article sur :

• “Comment devenir entrepreneur à seulement 20 ans”,
• Ou bien sur “Les 5 étapes clés pour lancer son business en 2021”,
• Puis aussi sur “Les 7 qualités pour être un bon entrepreneur”,
• Ou encore sur “Comment se lancer dans l’entrepreneuriat lorsqu’on est étudiant”,
• Ou bien “Quelle stratégie de communication élaborée quand on lance sa start-up ?”.

Vous voyez, un épisode peut très bien regrouper plusieurs sujets.

C’est à vous de les détailler dans des articles dédiés à chacun des sujets de votre épisode.

Recycler un contenu est une technique pour avoir matière à rédiger, exploiter vos épisodes et gagner en visibilité grâce à vos différents articles qui couvriront de nombreux sujets.

Et le référencement dans tout ça ?

De plus, si vos articles sont optimisés pour le SEO, ils vont bien se positionner. Ainsi, votre site web gagne en visibilité grâce au contenu préalablement enregistré sur votre podcast.

En outre, vous améliorez la notoriété de votre podcast en écrivant des articles sur vos différents épisodes.

S’ils sont bien écrits, vous attisez la curiosité de vos lecteurs qui vont vouloir en savoir plus sur votre podcast.

Note : comme il s’agit de contenus informationnels, les experts parlent de la première étape du funnel d’acquisition ( TOFU). C’est la meilleure façon d’éduquer vos visiteurs sur votre activité.

2. Reliez vos articles de blog au podcast

Maintenant que vous avez rédigé de nombreux articles sur vos différents épisodes, il est important de diriger vos lecteurs vers votre podcast.

En effet, avec un podcast et un blog, vous avez 2 moyens d’attirer des visiteurs vers votre site web, 2 moyens de vous faire connaître.

Alors autant relier ces 2 angles de votre entreprise.

Pour cela, n’hésitez pas à ajouter différents liens entre vos articles de blog et les épisodes présents sur votre site web, qui abordent les mêmes sujets.

Cela va ajouter d’une part de la force à vos articles (Google adore les liens) et d’autre part votre podcast va bénéficier d’une augmentation d’auditeurs.

L’objectif est d’essayer au maximum de vous servir de tous vos contenus et de les relier entre eux pour créer un maillage interne puissant.

De même, si votre maillage interne est bien conçu entre vos différents articles de blog et épisodes, vous allez convertir de simples visiteurs curieux en prospects chauds et certainement en clients.

Pour cela, vous devez guider vos visiteurs depuis vos articles de blog vers vos épisodes et vice et versa, mais aussi depuis vos articles de blog à d’autres articles…

Les combinaisons sont infinies.

S’ils suivent le parcours que vous avez prédéfini, en amont, alors ce sera gagné pour vous. Vos visiteurs seront devenus de véritables prospects chauds.

C’est un bon moyen de vous faire connaître.

En effet, les personnes qui tombent sur vos articles, mais qui ne connaissent pas encore votre podcast, sont redirigées vers ce dernier.

Et inversement, en suscitant la curiosité de vos auditeurs en leur proposant en fin d’épisode de lire votre dernier article sur le sujet, les personnes qui connaissent votre podcast, mais pas encore votre site web, iront visiter votre site web et également vos articles blog.

3. Enrichissez vos réseaux sociaux grâce à votre podcast pour générer du trafic

Pour pouvoir être bien référencé, vous devez générer du trafic sur votre site web.

En effet, plus il y a de trafic sur votre site, plus Google va comprendre qu’il y a tout un engouement autour de ce que vous faites, et donc plus il vous référence bien.

Comme vu précédemment, vous pouvez tenir un blog avec des articles optimisés pour le SEO.

Mais il existe également d’autres stratégies comme la présence sur les réseaux sociaux par exemple.

La promotion sur les réseaux sociaux

En effet, pour attirer des visiteurs sur votre site grâce à votre podcast, vous devez en faire la promotion au maximum.

Publiez des passages courts de votre audio, avec une description qui accroche ou encore faites des posts sur l’envers du décor du podcast pour créer une relation de proximité avec votre audience.

Tout est possible, du moment que vous n’en faites pas que du contenu promotionnel.

Dans vos posts, intégrez des calls-to-action pour inciter à visiter votre site pour en savoir plus sur un sujet. Donnez-leur envie, suscitez leur curiosité.

De plus, de cette manière, vous aurez un bon suivi de votre audience. Vous saurez que les personnes qui auront cliqué sur votre publicité, auront déjà un intérêt envers ce que vous proposez.

Cela vous permettra même de lancer des campagnes de retargeting par la suite…

Les campagnes de publicité sociale

Et quoi de mieux que d’en parler sur les réseaux sociaux avec des campagnes de publicité, par exemple ?

Utilisez votre podcast dans vos publicités Facebook pour générer du trafic vers votre site internet.

Avec une publicité impactante, de nombreuses personnes vont cliquer sur votre publicité pour être redirigées vers votre page de podcast ou celles de vos articles parlant des épisodes.

Par contre, ne bourrez pas de publicité votre compte Facebook ou autre. Alimentez-le en vous servant encore une fois du contenu de votre podcast.

Mon conseil : tirer profit de votre contenu présent en ligne pour créer tout un écosystème afin de générer du trafic.

Comment bien référencer votre podcast ?

Maintenant que nous avons vu comment il est possible de capitaliser sur votre podcast pour améliorer votre référencement naturel, attardons-nous sur comment bien référencer votre podcast lui-même.

Référencer du contenu audio, on le sait, c’est plus compliqué que de référencer du contenu texte.

En effet, même si les algorithmes de nos moteurs de recherche préférés comprennent de mieux en mieux les bandes audio, ils n’en comprennent pas les finesses.

Mais depuis que le podcast suscite un réel enthousiasme, Google a décidé, depuis 2018, de se pencher sur le sujet pour que lui aussi, puisse référencer des podcasts à l’image des autres plateformes de podcasts.

Google Podcast, comment ça fonctionne ?

Avec l’apparition des podcasts et surtout un nombre non négligeable d’auditeurs qui augmente considérablement d’année en année, Google a sauté sur l’occasion en créant Google Podcast.

Depuis, il les indexe et les classe en fonction des requêtes précises.

Pour réussir à référencer les podcasts, il est nécessaire d’appliquer les méthodes SEO traditionnelles au contenu audio.

Ces méthodes de référencement s’apparentent plus à celle utilisée pour référencer les vidéos sur YouTube.

Note : plus votre podcast sera écouté, plus Google va le mettre en avant.

Mais quelles sont les règles à ne pas négliger ?

Comme pour le contenu texte, choisissez en amont de l’enregistrement de votre épisode vos mots-clés.

Ce sont des termes à placer à l’oral lors de votre épisode et de préférence dès l’introduction.

Ce sont aussi des mots-clés à intégrer dans le titre de votre épisode.

C’est pourquoi il est important de bien préparer votre épisode et sa structure pour mettre toutes les chances de votre côté.

Pour vous donner une idée des mots-clés à utiliser en fonction de votre thème prédéfini, je vous conseille d’utiliser UberSuggest, qui est un outil en ligne gratuit.

Pour cela, entrez votre idée de mots-clés pour obtenir son volume de recherche :

Mais aussi, des idées connexes à votre mot-clé :

Ainsi, vous établissez rapidement la trame de votre épisode, en orientant les thèmes abordés autour de ces mots-clés.

Un autre conseil : soignez la description de votre podcast, répétez vos mots-clés principaux dans la description, structurez votre texte par des sous-titres et par les questions souvent posées.

Vous pouvez également retranscrire automatiquement votre audio en texte.

C’est un plus pour votre page de description afin de mieux la référencer.

Dans la plupart des cas, vous avez juste à relire la retranscription pour en peaufiner le texte.

Créez une page web pour votre podcast

Votre podcast est disponible sur les plateformes de podcast comme Spotify ou bien Apple Podcasts…

Mais ce n’est pas une raison pour négliger votre propre page du podcast.

Comme expliqué un peu plus haut, créer une page web pour votre podcast sur le site web de votre entreprise vous permet de gagner en visibilité que ce soit pour votre entreprise ou bien pour votre podcast.

Pour cela, il faut utiliser les règles classiques SEO :

• Rédiger de manière assez conséquente pour que la page puisse se positionner
• Et respecter une certaine fluidité pour vos lecteurs.

Il va falloir choisir votre mot-clé principal pour cette page et l’agrémenter d’autres mots-clés qui s’apparentent au même champ lexical pour créer de la force au niveau des mots employés.

En faisant cela, Google comprendra facilement de quoi parle votre page et aura plus de facilité à référencer votre site.

Cette page est l’équivalent d’une page produit. Vous devez y accorder le même soin. Donc consacrez-y du temps pour construire quelque chose d’impactant, qui vous ressemble et qui plaise à Google.

• Utilisez un titre accrocheur, des sous-titres,
• Du texte de qualité qui décrit clairement sur le sujet que vous abordez dans votre podcast,
• Placez-y des calls-to-action, quelques images, vos derniers épisodes et le tour est joué !

Et si vous n’aviez pas besoin de créer votre podcast ?

C’est vrai, depuis le début de l’article, je vous explique comment être bien référencé grâce à votre podcast et comment bien le référencer.

Mais si je vous disais qu’ il n’est pas indispensable de gérer votre propre podcast pour améliorer le référencement de votre site web ?

Concrètement, vous pouvez très bien fonctionner avec des interventions dans d’autres podcasts que le vôtre.

Les experts en Marketing appellent cela le Guest Podcasting, à l’instar du Guest Posting.

Faites-vous inviter tout simplement et parler d’un sujet dont vous êtes expert, un sujet où vous vous sentez à l’aise pour vous donner de la visibilité.

De plus dans la description de l’épisode où vous apparaissez, il y aura logiquement une présentation de qui vous êtes avec un lien qui redirige vers le site de votre entreprise.

Et en plus de gagner des backlinks, vous gagnerez des visiteurs et peut-être de potentiels clients.

Pour mettre en place cette stratégie, c’est très simple.

• Premièrement, veillez à bien connaître votre cible pour savoir les sujets qui les intéressent, quels podcasts est-elle susceptible d’écouter…
• Ensuite, listez les différents podcasts auxquels vous souhaitez être invités.
• Créez-vous une trame d’email à copier-coller tout en la personnalisant pour chaque podcast (nom, thématique du podcast) pour demander à participer à un épisode en abordant tel ou tel sujet.
• Pour finir, enregistrez le podcast et surtout faites-en une bonne promotion sur les réseaux et pourquoi pas sur votre site web également.
• Et vérifiez également que votre backlink est bien intégré une fois la publication effectuée.

audrey : merci Mégane pour cet article très complet sur le Podcast SEO. Je me permets juste d’ajouter que pour Google puisse lancer un podcast en recherche vocale, il est indispensable d’ajouter quelques données structurées.

Conclusion sur comment utiliser le podcast pour booster votre référencement

Pour résumer, ne négligez pas l’importance d’avoir un podcast.

Même si, le premier objectif est de montrer votre expertise sur un sujet, il vous aide également à améliorer le référencement naturel de votre site web.

Concrètement, vous devez utiliser votre podcast comme une ressource de contenu.

• Avec un seul podcast, vous pouvez créer plusieurs contenus textuels.
• Ces articles, à publier sur votre site web, vont améliorer votre trafic de manière organique en augmentant votre présence sur le Web.
• Travaillez leur référencement pour plaire à Google, mais également rédigez-les en pensant à vos lecteurs.
• Ajoutez des liens entre vos articles et vos épisodes afin de créer du trafic entre vos contenus.

De la même manière, tirez profit de votre podcast en lui appliquant les règles du référencement naturel. Grâce à cela, votre podcast sera, lui aussi, bien référencé :

• Structurez la description de vos épisodes,
• Trouvez votre mot-clé principal pour chacun de vos épisodes,
• Et utilisez-le dans votre contenu écrit (la description) et audio (vos épisodes).

Enfin, il n’est pas obligatoire d’avoir votre propre podcast pour améliorer votre référencement web. Vous pouvez très bien participer à des podcasts en tant qu’invité et en créer des contenus pour générer du trafic.

Vous l’avez compris, tenir un podcast est une bonne stratégie pour avoir plus de contenu à diffuser, se faire connaître… Ensuite, pousser le référencement de votre site web n’est pas si compliqué que cela.

Par contre, vous avez besoin de consacrer du temps pour vous occuper de votre podcast. Si jamais vous en avez peu, vous faire inviter dans des podcasts est un très bon moyen d’obtenir de nombreux backlinks et vous faire connaître.

Enfin, vous animez un podcast, je vous conseille de travailler vos techniques SEO pour améliorer votre visibilité lors d’une recherche vocale sur Google.

Tenez-vous un podcast ? Appliquez-vous ces astuces pour booster votre référencement ?

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