Pourquoi et comment republier un article de blog sur LinkedIn
En tant qu’entrepreneur, vous cherchez sûrement à étendre votre audience !
Le Marketing de Contenu est un excellent moyen pour attirer du trafic, mais beaucoup d’entrepreneurs ne le pratiquent pas car tout le monde leur annonce que c’est un processus long terme.
En plus, rédiger un article de blog de haute qualité nécessite une charge de travail conséquente.
Sur #audreytips, je passe en général 4 à 5h pour rédiger mes articles.
Alors ça fait peur.
Et ceux qui publient régulièrement des contenus se plaignent aussi de ne pas recevoir assez de trafic. En fait, ils ne font tout simplement pas la promotion de leur contenu.
Laurent confirme totalement :
En ne publiant leurs articles que sur le blog de leur entreprise, beaucoup d’entrepreneurs passent à côté de l’opportunité de croissance en re-publiant ce même contenu sur d’autres plateformes comme LinkedIn.
Re-publier consiste principalement à copier-coller le contenu d’un article sur LinkedIn ou d’autres sites.
Ca ne prend que quelques minutes supplémentaires.
- Est-ce utile ?
- Cela peut-il nuir à votre Référencement Naturel (SEO) ?
Je re-publie mes articles sur LinkedIn depuis longtemps.
Et je vous recommande de le faire aussi mais en prenant bien soin de suivre quelques précautions.
Dans cet article, je partage avec vous mes retours d’expérience.
Re-publier un article sur LinkedIn n’est pas du contenu dupliqué
Il est connu que Google élimine de ses résultats de recherche les contenus dupliqués.
Certaines mises à jour de l’algorithme de Google pénalisent les sites qui dupliquent leur contenus de manière excessive.
Dans le pire des cas, certains sites Web disparaissent même des résultats des moteurs de recherche.
Il est donc nécessaire de bien suivre les instructions que je vous donne en fin de cet article.
En plus, sans vous pénaliser à proprement dit, la re-publication de votre article risque de recevoir un classement plus élevé dans Google que votre propre article sur votre blog d’entreprise.
Cela peut être logique puisque LinkedIn a sûrement une popularité au sens de Google plus forte que celle de votre site.
Par contre, selon ma propre expérience, re-publier un article sur LinkedIn n’a jamais affecté négativement les classements de #audreytips sur Google.
Par exemple, une recherche Google pour les termes “23 conseils pour optimiser votre site Web” fait ressortir le contenu sur #audreytips en premier, juste au-dessus de ses re-publications sur LinkedIn, mais aussi de growthhackers et même pinterest.
Pourtant, c’est le même article dans les 2 résultats.
La seule différence est la plateforme Internet sur laquelle il est publié, #audreytips, Linkedin…
L’article publié sur votre site est classé devant sur Google
Dans mon exemple précédent, il est possible que mon article soit classé plus haut parce que j’ai recherché exactement le titre.
Mais qu’en est-il du contenu lui-même ?
Pour répondre à cette question, j’ai copié une phrase au hasard de l’article.
Puis, j’ai relancé une recherche sur Google.
Là encore, même avec une recherche sur une phrase du contenu, l’article original publié sur #audreytips apparaît bien devant sa re-publication sur LinkedIn.
Si Google considérait cet article comme dupliqué, il aurait omis un ou tous ces résultats.
Pour l’instant, aucun danger. Cela semble même être une tactique plutôt gagnante.
Mais à ce stade, quels sont les avantages d’une telle tactique ?
Gagner de la visibilité gratuitement
L’avantage de re-publier un article sur LinkedIn ou d’autres sites est évident :
Atteindre plus d’audience !
En effet, la moitié des salariés français sont présents sur LinkedIn (source le Blog du Modérateur).
Si vous avez un réseau conséquent que vous animez régulièrement, LinkedIn vous apporte tout simplement plus de visibilité.
Par exemple, mon article comment rendre vos lecteurs accros à vos contenus a obtenu à ce jour 766 vues.
Alors que sur #audreytips, il n’a eu que 123 visites, soit 6 fois moins.
La plupart du temps, je ne constate pas une telle différence entre le nombre de vues.
Mais tout de même, en moyenne, re-publier un article sur LinkedIn double au minimum le nombre de vues. C’est loin d’être négligeable.
Sur le même sujet Comment rendre un post VIRAL sur LinkedIn ?
Gagner plus de visibilité sur Google en modifiant vos titres
Lors de la rédaction d’un article, le titre qui vous vient à l’esprit est rarement le plus attrayant.
Alors avant de publier un article de blog, je conseille toujours de bien travailler son titre pour le rendre le plus accrocheur possible et même de le valider avec l’outil gratuit de coschedule.
Ainsi, c’est souvent plusieurs bons titres candidats et je suis dans l’obligation d’en choisir qu’un.
Par ailleurs, tout expert en “SEO on page” affirme qu’il vaut mieux placer votre mot-clé principal au début du titre.
Alors, vous pouvez supposer que 2 titres légèrement différents comme :
- Qu’est-ce que le Marketing de Contenu ?
- Marketing de Contenu : Définition et principe
vont être classés différemment selon les termes tapés par les internautes.
Si vous utilisez des titres légèrement différents sur les diverses plates-formes lors de vos re-publications, vous allez donc être référencé pour d’autres mots-clé de la longue traîne.
Note : Ce n’est pas une tactique que je pratiquais jusqu’à présent. Mais j’ai décidé de le faire à partir d’aujourd’hui. Je vais aussi progressivement reprendre tous les titres de mes re-publications existantes.
Seul hic : la conversion en dehors de votre site est difficile
Vous avez compris les 2 avantages à re-publier un article sur LinkedIn :
- Avoir plus de visibilité,
- Être mieux référencé…
Mais allez-vous obtenir plus de conversions ? Donc :
- Plus d’inscriptions à votre newsletter,
- Ou plus de téléchargements de votre livre blanc,
- Ou encore, plus de demandes de devis…
C’est quand même l’objectif du Marketing de Contenu, convertir vos lecteurs en clients.
Selon mon expérience, malheureusement, cela ne fonctionne pas tellement !
Il est extrêmement difficile de diriger les membres de LinkedIn vers votre site Web.
Ils se trouvent sur une plateforme et ils n’ont aucune envie d’en sortir.
Néanmoins, je ne désespère pas d’y arriver.
J’ai juste besoin de comprendre comment mieux inciter davantage les lecteurs de mes articles sur LinkedIn à venir sur #audreytips.
La vérité est que je ne travaille pas assez (du tout) le CTA à la fin des articles re-publiés.
Sur LinkedIn, je mets juste un lien indiquant de continuer la lecture sur #audreytips.
C’est un tort.
Mettre en avant un aimant à client comme une checklist à télécharger en relation avec le contenu amènerait un plus considérable.
Enfin, il y a peut-être aussi un moyen d’insérer 2 ou 3 articles sur le même sujet pour les inciter à visiter votre site Web.
Je vais mettre en œuvre ces idées dans les mois à venir pour voir lesquelles conduisent à plus d’engagement.
Voilà la bonne procédure pour re-publier un article sur LinkedIn
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, c’est que vous êtes tenté d’essayer.
Voila la procédure que je suis pour re-publier un article sur LinkedIn.
1. Publiez toujours en premier sur votre blog d’entreprise
Non seulement Google va savoir que ce contenu original vous appartient…
Mais en plus, vous êtes le seul maître à bord chez vous alors que vous n’êtes qu’un locataire “expulsable” sur les autres plateformes.
Avec vos articles sur votre blog d’entreprise, vous ne perdez rien si LinkedIn décide de fermer sa plateforme de blogs ou de fermer votre compte.
Enfin, sur le site Web de votre entreprise, vous maîtrisez totalement la charte graphique, les boutons d’appels à l’action… Bref, votre image de marque.
2. Attendez une semaine avant de re-publier l’article sur LinkedIn
Voici le bon calendrier à bien respecter :
- Publier votre article d’abord sur votre blog d’entreprise,
- Puis attendre 7 jours avant de re-publier le même contenu sur LinkedIn.
Cela donne le temps à Google d’indexer votre contenu et ainsi le considérer comme la version originale.
Une fois publié mon article sur #audreytips, je commence dans la foulée sa promotion sur Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest mais avec des simples partages d’URL.
Puis, environ une semaine après, je re-publie tout ou partie de ce contenu sur LinkedIn en modifiant légèrement le titre.
Astuce : Entre temps, je recherche le titre de mon article sur Google pour vérifier qu’il l’a bien indexé. Si vous voyez votre article dans les résultats, vous pouvez le re-publier sur LinkedIn !
Une autre tactique consiste à lister tous vos contenus persistants (evergreen) susceptibles d’être re-publiés sur LinkedIn.
A chaque fois que vous publiez un nouvel article sur votre propre blog d’entreprise, re-publiez un “vieil” article sur LinkedIn.
Ainsi, vous avez 2 articles différents à promouvoir. Cela ne peut que doper votre audience.
Note : J’applique aussi cette procédure de la même manière sur Medium qui me génère aussi une source de trafic non négligeable.
LinkedIn : vecteur de promotion sur Reddit et Quora ?
Reddit et Quora sont aussi d’excellents endroits pour atteindre de nouvelles cibles.
Pour ceux qui ne connaissent pas ces “forums” nouvelle génération :
- Reddit est un forum d’actualités sociales avec un système de vote et de discussion. En bref, vous partagez un contenu Web et les autres interagissent.
- Sur Quora, vous posez une question et la communauté vous répond.
Dans les 2 cas, pour faire la promotion de votre offre, il suffit :
- De rechercher les questions que se posent les gens,
- Puis de participer à la discussion.
Malheureusement, les communautés sur ces 2 sites vous qualifient rapidement de “spammeur” :
- Si dans une conversation, vous insérez un lien URL,
- Même en participant sérieusement à la conversation,
- Même si ce lien pointe vers un contenu pertinent avec le sujet,
- Surtout, si ce lien vante les mérites d’une offre professionnelle.
Croyez-moi, j’ai eu plusieurs essais infructueux !
Alors voilà comment maintenant je procède sur reddit et quora !
Je fais la promotion sur Reddit et/ou Quora de mes articles re-publiés sur LinkedIn.
De cette manière, je n’ai jamais été qualifiée de”spammeur” par la communauté.
Pourquoi ?
Franchement, je ne sais pas.
Mais je suppute que, lorsque le contenu est sur LinkedIn, cela met moins l’accent sur votre volonté de faire du business.
Mon conseil : Testez ! Cela dépend essentiellement de la communauté active sur ces plateformes. Certaines répondront mieux à un article sur LinkedIn. D’autres apprécieront plus d’être renvoyées directement vers votre propre site.
Conclusion sur pourquoi et comment re-publier un article sur LinkedIn
Un article de blog de haute qualité prend du temps à écrire.
Avec tous ces millions d’articles publiés chaque jour, il est très difficile de se démarquer pour développer votre audience.
En prenant le contenu que vous publiez, et en le reposant sur des sites comme LinkedIn, vous augmentez considérablement le nombre d’internautes qui accèdent à votre contenu.
Cependant, ne vous contentez pas seulement de copier-coller votre contenu :
- Modifiez légèrement vos titres,
- Trouvez des astuces créatives pour augmenter la conversion.
Et surtout :
- Publiez toujours votre contenu en premier sur votre blog d’entreprise,
- Puis, laissez passer plusieurs jours avant de re-publier cet article sur LinkedIn.
Fait correctement, la re-publication de contenu sur LinkedIn est un facteur non négligeable pour atteindre de nouvelles audiences, avec très peu de travail supplémentaire.
Si vous êtes en manque de trafic sur le site Web de votre entreprise, découvrez comment je génère plus de 1000 visiteurs uniques par mois grâce à Linkedin.
Alors qu’en pensez-vous ? Re-publiez-vous aussi vos articles sur LinkedIn ? Quels sont vos retours ?
Retrouvez tous nos articles sur le Marketing Digital sur #audreytips.
