Les nouvelles tendances SEO pour rester sur la première page de Google

En l’espace de 20 ans, le Référencement Naturel (SEO) s’est imposé comme une branche à part entière du Marketing Digital.

En effet, c’est une discipline en perpétuelle évolution avec des règles dictées par le géant Google en personne.

Afin de rester bien référencés sur les pages de résultats, les entrepreneurs et les entreprises se doivent d’anticiper les changements et de suivre les dernières évolutions du référencement naturel.

Pour cette année, les tendances SEO sont placées sous le signe de l’ expérience utilisateur.

Les critères liés à l’UX deviennent des facteurs importants de classement et vont de plus en plus primer aux yeux de Google.

Pour en savoir plus, je me suis entretenu avec Marine Moulin, Consultante SEO chez L’agence Web.

Voyons ce qu’elle à nous dire sur ces tendances de fonds sur le SEO.

La qualité du contenu

Les critères de Google sont loin d’être choisis au hasard.

Tout est fait pour obliger les sites à être les plus pertinents possibles sur les requêtes des utilisateurs.

La structure du contenu

C’est pour cela que la structure et l’arborescence du contenu ont aussi leur importance aux yeux de Google.

C’est un facteur SEO à double impact :

  • Pour le moteur de recherche. Structurer votre contenu permet au moteur de recherche de mieux comprendre les thématiques qui en découlent. Pour cela, veillez à utiliser les bonnes balises Hn (title, h1, h2, etc.) afin de rendre l’organisation de votre texte limpide aux yeux du bot.
  • Pour les internautes. Un contenu logique et organisé facilite la lecture pour vos visiteurs. Une page au contenu clair et aéré retiendra plus facilement l’attention du lecteur qui restera donc plus de temps sur votre site.

Les tendances SEO concernant les choix de mots-clés

Revenons à la stratégie de mots-clés.

Jusqu’ici, il fallait se positionner sur des mots-clés pertinents et bien ciblés pour être visible aux yeux des visiteurs susceptibles d’être intéressés.

Cependant, depuis quelques années, on constate qu’il est de plus en plus pertinent de se positionner sur des requêtes dites de la “ longue traîne “.

Il s’agit de requêtes plus ou moins longues, composées d’un certain nombre de mots-clés (contrairement à la courte traîne qui se veut assez exhaustive, mais dont les mots-clés génèrent plus de trafic).

Par exemple, voici la page des résultats pour la requête “tâche chocolat”.

Vous observez que les résultats sont nombreux (1 740 000 résultats). Cela signifie aussi que ces mots-clés sont très concurrentiels.

En revanche, pour une requête plus longue et plus précise sur le même sujet comme “comment enlever une tache de chocolat”, les chiffres sont totalement différents.

Il y a beaucoup presque 4 fois moins de résultats (458 000). Et moins de résultats signifient également moins de sites concurrents positionnés sur cette requête.

Les requêtes de la longue traîne génèrent moins de trafic, mais sont souvent plus précises et beaucoup moins concurrentielles.

C’est pour cela qu’elles font petit à petit leur entrée dans les stratégies SEO des entreprises. Ainsi, le site Web de votre entreprise a plus de chances d’obtenir de meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche.

Le temps de chargement de vos pages Web

En 2021, Google va faire de l’UX une priorité absolue sans le faire au détriment des autres critères de ses algorithmes.

L’expérience utilisateur et le confort de navigation des internautes seront deux facteurs à prendre impérativement en compte sur votre site internet afin de ne pas subir de pénalités.

En mai 2021, Google déploie une nouvelle mise à jour : les Core Web Vitals.

Cela consiste à prendre encore plus en compte l’expérience utilisateur comme nouveau critère de classement.

Les Core Web Vitals, ou signaux web essentiels se basent sur 4 KPIs essentiels :

  • First Contentful Paint (FCP). Il désigne la vitesse de chargement pour que le premier texte ou la première image s’affiche sur la page,
  • Largest Contentful Paint (LCP). Il mesure le temps que prend le texte le plus long ou l’image la plus grande à s’afficher,
  • First Input Delay (FID). Il donne l’interactivité, c’est-à-dire le temps entre la première interaction de l’utilisateur avec une page et la réponse du navigateur à cette interaction,
  • Cumulative Layout Shift (CLS). C’est une estimation du mouvement des éléments présents dans la fenêtre d’affichage.

Tous ces paramètres peuvent être facilement analysés sur PageSpeed Insights.

Pour cela, il vous suffit de renseigner l’ URL à examiner pour obtenir un rapport détaillé des performances de votre site, sur ordinateur et sur mobile.

Vous pouvez aussi consulter nos 23 conseils pour optimiser un site Web.

La recherche vocale

L’ intelligence artificielle ainsi que les outils de commande vocale sont de plus en plus présents et importants aux yeux de Google.

Gardez à l’esprit que le critère SEO numéro 1 sera toujours l’expérience utilisateur.

Ainsi, tous les éléments qui facilitent la navigation de l’utilisateur sont mis en avant.

Avec l’arrivée de l’outil d’Apple, Siri et de la technologie Google Home, il est naturel que la recherche vocale se fasse une place dans les critères SEO.

Quelles seront les conséquences de la recherche vocale sur les critères de ranking ?

La recherche vocale bouleverse totalement les habitudes de recherches des internautes.

Ce type de recherche tend vers des questions spécifiques, formulées dans un langage courant. C’est-à-dire que les requêtes vont se calquer non plus sur des suites de mots-clés, mais sur des phrases ou des questions.

Imaginez que vous souhaitiez aller déjeuner dans un restaurant précis, mais que vous doutiez de l’heure de fermeture.

Quelle sera la demande la plus probable pour une recherche vocale : “restaurant XXX fermeture” ou “À quelle heure ferme le restaurant XXX ?”. Logiquement, la deuxième option est la plus appropriée pour une question faite à l’oral.

La géolocalisation va elle aussi avoir son importance dans la recherche vocale.

Selon le Codeur Mag, 42 % des internautes utilisent la recherche vocale pour chercher des informations sur des événements et des activités.

Ainsi, les sites de commerces situés à proximité sont mis en avant dans la SERP pour affiner la pertinence des résultats.

En conclusion, pour les entreprises, c’est le moment ou jamais de vous pencher sur cette nouvelle technologie qui fait déjà partie intégrante de notre quotidien pour adapter leurs nouvelles stratégies SEO.

Les résultats enrichis

Comme vous avez pu le deviner, les résultats enrichis (ou “rich snippets”) ne sont ni plus ni moins que l’ajout d’informations supplémentaires aux résultats présents sur la SERP.

Ces informations supplémentaires peuvent inclure :

  • Les avis clients (notés sur 5 étoiles),
  • Les caractéristiques techniques d’un produit,
  • La date de publication pour un article,
  • L’emplacement d’un lieu sur la carte.

Seul Google peut décider d’attribuer des résultats enrichis à un site internet, ils apparaissent sous cette forme :

Voici les résultats enrichis pour la première page de la SERP “recette tiramisu”.

Cela peut vous sembler comme normal, mais tous les résultats de la SERP sont loin d’en bénéficier.

Dès la deuxième page de résultats de la même requête, vous voyez une différence de présentation.

Avec l’outil Rich Results Test de Google, vous testez si vos pages web respectent les critères de Google pour obtenir les résultats enrichis.

Note : Google conseille de ne plus utiliser l’outil autrefois dédié au test des données structurées. En effet, le nouvel outil de test des résultats enrichis est entièrement aligné sur les rapports de la Search Console.

Par exemple, après avoir testé une page du e-commerçant Aroma-Zone, les résultats apparaissent comme suit :

Dans la page des résultats, les résultats enrichis de la page se présentent ainsi :

Ces éléments pèsent davantage dans le référencement des sites internet dans la SERP et les sites, présentés avec des résultats enrichis, bénéficient d’un classement plus avantageux.

Plus difficiles à obtenir, les résultats enrichis sont un nouvel aspect du SEO qu’il faut suivre de près pour les prochains mois.

Mon conseil : implémentez avec soin les données structurées sur vos pages afin de mettre toutes les chances de votre côté.

L’accessibilité mobile

Toujours en adéquation avec le désir de Google de mettre en avant les sites internet proposant la meilleure expérience utilisateur, la mise à jour Index mobile first (prévue pour mars 2021) bouleverse la méthode d’indexation du user agent Google Bot.

En d’autres termes, le bot crawle en priorité les versions mobiles des sites au lieu de la version bureau.

L’outil gratuit de test d’optimisation mobile de Google Search Console permet de vérifier si votre site web est véritablement mobile friendly.

Le contenu vidéo

Une vidéo est plus agréable à visionner qu’un texte à lire !

En plus de ça, les utilisateurs les adorent.

Le traitement de l’information se fait plus facilement et la dimension visuelle et sonore apporte un côté plus divertissant.

Les vidéos permettent de faire passer beaucoup plus d’informations et de retenir l’attention des utilisateurs.

Désormais, les sites présentant du contenu ludique et interactif sont mis en avant sur les pages de résultats de Google.

Les vidéos allègent considérablement le contenu des pages, mais également elles contribuent au confort de navigation des internautes.

En plus, les vidéos humanisent votre Marketing tout en s’intégrant élégamment dans vos contenus.

audrey : merci Marine sur ces tendances SEO. Les algorithmes de Google sont en effet de plus en plus intelligents. Les mots-clés sont certes toujours importants, mais Google a les moyens aujourd’hui de comprendre le contenu dans son ensemble. Je me permets d’ajouter que travailler votre référencement local est plus que jamais une nécessité pour qui reçoit ses clients dans ses établissements.

Conclusion sur les nouvelles tendances du SEO en 2021

Pour conclure, en 2021, les tendances SEO seront placées sous le signe de l’expérience utilisateur, qui doit être au cœur de votre stratégie.

Une stratégie de référencement passe aujourd’hui par le responsive design, les résultats enrichis, le temps de chargement des pages et bien d’autres fonctionnalités.

Le but est de permettre à vos internautes de trouver le plus rapidement et le plus facilement ce qu’ils recherchent sur votre site grâce à une expérience utilisateur optimisée et une navigation confortable.

Pour vous frayer un chemin en première position de la SERP, à vous de travailler sur tous les aspects de votre site qui garantiront une expérience de navigation à vos visiteurs.

Et pour gagner du temps, n’hésitez pas à utiliser sans modération tous les outils que Google fournit gratuitement.

Et vous, avez-vous remarqué d’autres tendances SEO émergentes ?

Contenu publié en premier sur audreytips.com

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