SEO : 5 contre-vérités sur le Référencement Naturel
Malheureusement, il existe de nombreuses idées fausses sur l’optimisation pour les moteurs de recherche que je vais vous délivrer aujourd’hui.
Laurent a parlé avec des dizaines de chefs d’entreprises, d’entrepreneurs et d’experts en Marketing Digital que cela soit dans des entreprises du CAC 40, des PMEs et même des dentistes, des plombiers ou encore des comptables.
Voici ce que me disait Laurent l’autre jour :
Je suis toujours étonné de voir comment se diffusent les fausses idées autour du référencement naturel (SEO).
Chez Audreytips.com, notre travail, entre autres, consiste à enseigner à des clients potentiels ce qui compte réellement d’un point de vue référencement naturel (SEO).
Je vais tâcher dans cet article de retranscrire les propos de Laurent à propos de ces idées reçues.
“Fausse vérité” n°1 : Avoir un blog aide votre référencement !
Pour une raison quelconque, tout le monde pense que publier sur un blog, sur le site Web de votre entreprise, augmente magiquement votre référencement naturel et renforce votre site.
Si vous avez un site Web digne de ce nom, publier des articles de blog aide à générer plus de trafic vers votre site.
C’est ce que nous faisons sur Audreytips.com : utiliser des contenus Web avec des mots clés de la longue traîne pour générer du trafic.
Nous sommes basés à Paris et à Nantes et nous avons reçu la semaine dernière des questions de la part d’un cabinet d’avocats à Nice.
Par contre, cela fait de nombreux mois que nous passons, jour après jour, à construire le référencement de notre site Web, Audreytips.com.
L’autorité de votre nom de domaine
Notre domaine commence à avoir une autorité forte et de cette manière, notre blog commence à bien se classer à l’échelle nationale. C’est pourquoi le cabinet d’avocats sur Nice a pu nous trouver. Le contenu étant de qualité, il nous a contacté.
L’autorité du nom de domaine (domaine authority) est une note, sur 100, élaborée par Moz. Cette note représente la crédibilité du site Web de votre entreprise par rapport à d’autres sites avec un contenu similaire.
Autrement dit, l’autorité de votre nom de domaine essaie de prédire le classement de votre site Web sur les pages des moteurs de recherche.
Si vous avez d’un site Web avec une autorité de domaine forte, publier des articles de blog est une source incontestable de trafic. De la même façon, si vous êtes dans un secteur d’activité avec peu ou pas de concurrence, les articles de blog sont très efficaces pour sortir du lot.
Par contre, si votre site Web et son nom de domaine sont récents, ou encore si vous avez une autorité de domaine faible, publier régulièrement des articles de blog sur votre site est peu efficace du point de vue SEO.
Beaucoup pensent que lorsque vous publiez des article de blog, Google va adorer votre site Web sur lequel est hébergé votre blog parce qu’il a de nombreux “contenus récents”.
Ce n’est pas totalement faux. Mais, je pense que, a priori, cela a peu de poids dans l’algorithme de Google. Vaut mieux privilégier les backlinks, c’est-à-dire les liens sur d’autres sites qui pointent vers votre site.
Mes 2 conseils pour réussir avec du contenu Web :
Il y a 2 options qui ne sont pas antinomiques :
Publier du contenu Web sur d’autres sites Web si possible avec des autorités de domaine plus forte que la vôtre
N’oubliez pas d’inclure des liens dans votre texte qui pointent vers votre site Web, si possible votre page d’accueil avec un texte d’ancre comportant vos mots-clés principaux. Cela va accroître votre autorité de domaine. Les liens retours (backlinks) sont une composante essentielle dans l’algorithme de Google.
Si vous décidez d’avoir sur votre propre blog, faites-en la promotion via des campagnes publicitaires
Les plateformes Facebook Ads ou Google Adwords sont la meilleure façon de générer du trafic vers votre contenu.
C’est toujours frustrant de voir des chefs d’entreprise qui mettent tous leurs efforts pour rédiger un contenu de qualité sans recevoir de trafic. Tout simplement parce que leur contenu n’a aucune exposition.
“Fausse vérité” n°2 : Tous les backlinks sont égaux !
Lorsque Laurent explique à nos prospects l’importance d’obtenir des backlinks de qualité pour leur stratégie de référencement, certains chefs d’entreprise ont tendance à penser que tous les backlinks se valent.
Par exemple, ils pensent qu’en truffant de liens vers leur site Web leurs publications sur Facebook, sur Twitter et même leur newsletter, leur site va mieux se classer dans les pages de recherche de Google.
Ce n’est malheureusement pas le cas.
Sur les médias sociaux, les hyperliens que vous incluez dans vos publications ne sont pas comptés comme un vrai lien backlink, à l’exception de Pinterest, il semble.
De la même manière, mettre des commentaires sur d’autres sites avec des liens vers votre contenu n’est pas très efficace.
Non seulement vous pouvez passer pour un spammeur pour les propriétaires des sites en question. Mais en plus, beaucoup de sites Web ajoutent l’attribut “no follow” aux liens qu’il ne “maîtrisent” pas.
En HTML, l’attribut “no-follow” signale aux moteurs de recherche de “ne pas suivre les liens sur cette page” ou de “ce lien en particulier”. C’est un panneau “Stop” pour les robots d’exploration des moteurs de recherche.
Les webmasters ont donc le moyen d’éviter de suivre un lien dans un contenu non approuvé ou un lien payant comme une publicité.
Mon Conseil
La seule façon est d’obtenir des backlinks de qualité. C’est-à-dire qui sont naturels, authentiques et liés à votre secteur d’activité.
Ne croyez surtout pas que tous les liens qui pointent vers votre site sont égaux.
Nous verrons dans le 3ème “Fausse vérité” que certains peuvent même causer plus de mal que de bien.
Dans un précédent article, j’ai énuméré des idées sur “Pourquoi et comment obtenir des Backlinks gratuits ?”. Je ne peux que vous conseiller de lire attentivement cet article. Il vous aide à bâtir une bonne stratégie d’obtention de backlinks.
Lire l’article sur Lien d’Ancrage : Insérer un Lien vers un Endroit Précis d’une Page
“Fausse vérité” n°3 : accéder à la première page de Google pour 99€ par mois !
Vous avez déjà probablement reçu des dizaines de mails et/ou d’appels téléphoniques vous vantant la possibilité d’être sur la “1ère page de Google pour seulement 99€ par mois” ou “en 30 jours”.
C’est alléchant car être sur la première page, c’est plus de trafic et donc un moyen efficace de conquérir de nouveaux clients.
Il y a malheureusement encore trop d’agences web (ou qui se présentent comme tel) peu scrupuleuses.
C’est un mensonge. Il n’existe pas de “solution rapide” pour accéder à la première page de Google !
Sauf si vous trichez !
Laurent a aidé de nombreuses entreprises à se sortir des pénalités de l’algorithme Google. La plupart avaient souscrites une prestation à “99€ par mois”, leur prestataire avait créé des backlinks sur le site Web, en utilisant des méthodes dites du “Black Hat”. Evidemment, elles se sont retrouvées sur la liste noire de Google. Et en un instant, elles ne sont plus du tout présentes sur Google, même sur la page 124.
Là encore, vous pouvez lire mon article précédent sur “SEO White Hat Versus SEO Black Hat — Définitions & Différences” qui recense quelques-unes de ces méthodes.
Mon conseil
Si vous voulez vraiment améliorer votre référencement :
- Identifiez les produits et/ou services qui génèrent le plus de revenus pour votre entreprise.
- Puis déployez une stratégie de référencement en fonction de ce business.
- Ensuite, travaillez la recherche des mots-clés pertinents, puis optimisez le SEO du site Web de votre entreprise.
Et si quelqu’un vous garantit d’être sur la première page de Google dans un délai de 3 mois, fuyez cette idée reçue !
“Fausse vérité” n°4 : j’ai un contact chez Google !
Un “professionnel” du référencement naturel vous annonce qu’il a un contact chez Google. Evidemment, votre discussion concerne l’optimisation des moteurs de recherche. Alors, c’est un menteur !
Une agence peut être certifiée par Google et même avoir un contact privilégié chez Google. Mais c’est pour :
- Google Adwords, la plateforme de publicité en ligne qui génère des milliards de dollars pour Google chaque année,
- Ou Google Analytics, l’outil qui mesure le trafic de votre site Web.
Par contre, aucun employé de Google n’aide les entreprises à mieux se positionner sur les pages de recherche. Aucune entreprise n’est privilégiée, sauf peut être Google lui-même.
On peut le regretter mais c’est ainsi !
Mon conseil
C’est à vous de connaître les dernières tendances pour vous assurer que votre stratégie de référencement est toujours en accord avec les mises à jour permanentes de l’algorithme de Google.
Google indique quelques fois des tendances sur son blog dédié aux webmasters. Vous pouvez aussi trouver des infos et échanger sur le forum ou sur leur chaîne YouTube.
Pour cela, vous pouvez aussi consulter régulièrement mon blog ou vous inscrire à ma newsletter dans le formulaire ci-dessous.
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Respect de la vie privée : nous vous spammerons jamais !
“Fausse vérité” n°5 : Farcir votre site web de mots-clés va vous aider !
Google privilégie les sites appartenant à des entreprises réelles !
Je n’imagine pas une société qui s’appelle “Le seul salon de coiffure de Nantes qui coiffe pour 10€”. Ca peut être un slogan mais pas le nom d’une société. De la même façon le nom de domaine “leseulsalondecoiffuredeNantesquicoiffepour10€.fr” est suspect aux yeux de Google.
Si vous “farcissez” de mots-clés dans votre nom de domaine, cela peut être même considéré comme une tactique de spam pour Google.
Inclure un mot-clé au sein de votre nom de domaine est une bonne pratique, si cela est naturel, bien sûr.
Si je voulais ouvrir un salon de coiffure, une marque comme “Audrey Coiffure” serait une bonne option. En effet, mon “prénom” suivi du mot-clé “coiffure” permet à Google de bien comprendre que je possède un salon de coiffure.
Evidemment, je voudrais récupérer des clients dans la périphérie nantaise. Ca ne veut pas dire que créer des dizaines de pages avec des URLs comme dessous est une bonne pratique :
- audreycoiffure.com/nantes,
- audreycoiffure.com/reze,
- audreycoiffure.com/saint-herblain.
Chacune de ces pages essaie de bien classer mon hypothétique salon de coiffure pour chaque quartier ou banlieue de Nantes.
Ce n’est pas une bonne pratique sauf lorsque j’aurai un salon à chacune de ces adresses.
Google considère cela comme un contenu dupliqué. C’est donc une pratique trompeuse, ce qui peut faire plus de mal que de bien pour votre site.
De la même façon, cela ne sert à rien de bourrer votre home page avec le mot clef “Audrey Coiffure”.
Mettez-vous à la place de votre client ! Et vous arrivez à la conclusion qu’il est préférable de mettre des photos de vos réalisations dans votre salon avec des phrases chocs.
Mes conseils
- Votre nom de domaine doit être en relation avec votre marque,
- Ne dupliquez pas vos pages ! Même en changeant 10% des termes, Google peut le voir,
- Ne truffez pas vos pages de mots-clefs. Non seulement elles vont devenir incompréhensibles pour les internautes. Et Google n’aime pas ça. Comme à l’école, utilisez des synonymes, Google commence à les prendre en compte aussi.
J’aurais pu faire aussi un article sur toutes les choses incongrues ce que les clients de Laurent lui demandent.
Mais c’est Sébastien Thibert de Beetle SEO qui en parle le mieux :-)
Conclusion sur les “Fausses Vérités” sur le SEO
Une chose est sûre : le référencement demande du temps et de la patience.
Alors évitez toute personne qui vous promet qu’il a une technique infaillible, ou qui vous garantit le résultat.
Si vous le voulez pas rentrer dans toutes les considérations techniques du SEO, voici, en guise de conclusion, mes 2 conseils :
- Ecrivez votre contenu toujours en pensant à votre futur lecteur / prospect. S’il comprend, Google a les moyens de le savoir et vous mettra en avant.
- Publiez régulièrement du contenu sur d’autres sites avec au moins un lien qui pointe vers votre site. Vous allez acquérir ces fameux backlinks et augmenter en conséquence l’autorité de votre domaine et donc son référencement.
Et si vous tenez à jour un blog, n’oubliez pas de suivre les recommandations de l’extension Yoast SEO qui vous guide sur l’optimisation de vos articles.
Avez-vous déjà entendu ces fausses vérités sur le SEO ? En connaissez-vous d’autres ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous pour éviter que d’autres chefs d’entreprises se fassent piéger leur tour.
Originally published at Audrey Tips.
