YouTube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Vous allez me dire que je suis obsédée par YouTube, et vous n’aurez pas complètement tort. Mais YouTube et YouTube Ads, pour moi (et de nombreux experts du Web), ça fait partie intégrante des tendances lourdes du marketing digital. Pour conquérir de nouveaux clients et trouver de nouvelles opportunités de croissance pour votre TPE/PME, il est donc primordial d’être présent dans la vidéo.

J’en parlais d’ailleurs à Mathieu, qui partage peu ou prou mon avis sur la question :

Je suis 100% d’accord avec toi Audrey, la vidéo c’est l’avenir. C’est un format qui attire le regard, qui permet une très grande créativité et flexibilité, qui parle aux émotions et ne coûte finalement pas si cher que cela à mettre en place. Alors, je t’encourage bien sûr à poursuivre tes investigations et à rédiger des articles sur le sujet.

Avec un pareil vent dans mes voiles, je ne peux qu’avancer ! Alors voici mon dernier article concernant YouTube Ads. Il vous présente comment mettre en place une publicité sur ce réseau incontournable de la vidéo en ligne.

Etape 1 : Paramétrer sa campagne YouTube Ads

Création d’une nouvelle campagne

Voici ci-dessous l’écran sur lequel on aboutit.

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Comme vous le voyez, j’ai choisi le type “Vidéo — Standard” car je souhaite uniquement avoir des clics vers mon blog.

Si vous avez un appli dont vous souhaitez que les gens installent, ou encore des annonces de type Shopping, vous pourrez prendre ce type de campagne à la place.

J’ai ensuite choisi les annonces de type InStream ou Video Discovery. Pour moi, il s’agit ici de faire un test, et voir si les résultats seront meilleurs qu’avec les annonces de type bumper. On pourra en reparler dans un prochain article !

Voici le reste de ce premier écran permettant de paramétrer la campagne.

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Mon budget n’étant pas infini malheureusement, j’ai indiqué que je suis d’accord de dépenser 3 Euros par jour. C’est déjà pas mal !

J’ai aussi indiqué “Enchères manuelles”. Ainsi je peux fixer le CPV maximal que j’accepte de payer. CPV signifie “Coût par Vue” — concrètement cela représente le prix que je vais payer à chaque fois que quelqu’un regarde ma vidéo.

Ensuite, j’ai laissé les réseaux de manière large. Autrement dit, j’accepte que la publicité apparaisse sur YouTube mais aussi sur les autres sites du réseau Display.

Et enfin, je souhaite cibler des gens uniquement en France. En effet, mon blog s’adresse aux indépendants, TPE et PME françaises.

La dernière partie concerne la planification. Je n’ai pas indiqué quoi que ce soit de spécifique ici, j’en reparlerai ultérieurement. Pour l’instant, ma publicité s’affichera donc tout le temps, nuit, jour, semaine, weekend…

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes²
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes²

Après avoir cliqué sur “Enregistrer et continuer”, ma campagne est créée. Je vais donc pouvoir passer à l’étape suivante : créer une annonce dans cette campagne publicitaire.

Etape 2 : créer son annonce YouTube Ads au sein de la campagne

Comme ci-dessous, je vois la campagne que j’ai appelée “Audrey Tips” et j’y retrouve les différents paramètres que j’avais précisé :

  • Le budget journalier,
  • La langue,
  • Le calendrier de diffusion,
  • Le type d’enchères, etc.
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Je clique ensuite sur le nom de la campagne pour aller y voir les détails.

Voici ce que je trouve ensuite, dans l’écran ci-dessous.

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Les groupes d’annonces

La structure générale d’un compte Adwords est en effet décomposée comme ceci :

  • D’abord les campagnes, c’est le plus haut-niveau,
  • Ensuite des groupes d’annonces dans chaque campagne,
  • Et enfin, le plus bas-niveau, des annonces dans chaque groupe d’annonces.

Les publicités YouTube Ads suivent exactement la même organisation.

Je vais donc cliquer sur + Groupe d’annonces pour nommer mon groupe d’annonces.

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

J’ai choisi comme nom “Tutoriels”. En effet, je compte créer plusieurs tutoriels pour la Chaîne YouTube Audrey Tips, à laquelle je vous invite bien sûr à vous abonner :))

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Insérer la vidéo

Dans mon cas, je vais insérer ici la toute première vidéo tutoriel que j’ai créée, à savoir :

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Comme vous le voyez ci-dessus, Adwords a reconnu ma vidéo et a même inséré une vignette la représentant ainsi que son titre. C’est très utile pour éviter de se tromper de vidéo lorsqu’on crée ses annonces.

Dans la copie d’écran que vous trouverez ci-dessous, j’ai choisi une annonce de type InStream.

Ce type d’annonce est affichée avant que la vidéo que l’utilisateur YouTube voulait voir ne s’affiche. C’est donc un peu intrusif, mais l’utilisateur peut sauter la vidéo au bout de 5 secondes.

Et surtout, le top du top : je ne payerai que si l’utilisateur de YouTube regarde au moins 30 secondes de ma vidéo.

A priori, c’est de l’argent bien investi. En effet, dans les 30 premières secondes, j’espère bien attirer l’attention de la personne et le convaincre de poursuivre la vidéo jusqu’au bout :)

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

J’ai nommé cette première vidéo “Tutoriel Yoast SEO”. Le nom de cette annonce est ajoutée automatiquement dans le groupe d’annonces.

A lire aussi : créer une chaine youtube entreprise : c’est facile !

Etape 3 : définir ses enchères et sa cible sur Youtube Ads

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Comme vous le voyez, Adwords me propose de mettre de 0.06 à 0.15 Euros par vue. Pour moi, c’est trop cher, alors j’ai indiqué 0.04 Euros.

Un petit conseil : ne vous faites pas trop influencer par ce que propose Adwords comme suggestion d’enchère. Ces suggestions sont là pour maximiser le nombre de vues (et les profits de Google), mais vous en aurez tout de même si vous mettez moins (sauf à mettre presque rien).

Définir la cible

C’est très utile, car selon l’activité de votre entreprise, vous allez pouvoir cibler relativement finement les gens qui sont vos clients potentiels. Ainsi vous maximisez vos opportunités de vous faire connaître et donc de vendre vos produits ou services.

Comme vous le voyez ci-dessous, j’ai choisi de cibler les hommes et les femmes, de tous âges. C’est large, mais vous pourrez bien sûr affiner la cible à votre propre activité. Si vous êtes fleuriste et qu’on est le 13 février (la veille de la Saint-Valentin), vous pourrez cibler plutôt les hommes en âge d’être en couple par exemple :)

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Ensuite, on voit aussi des paramétrages pour cibler les gens en fonction de leurs centres d’intérêts. Ces centres d’intérêts sont déterminés par YouTube et Google en fonction du comportement de leurs utilisateurs. Si un utilisateur passe sa journée à regarder des vidéos tutoriels sur le marketing digital, cette personne sera donc catégorisée par Google et Adwords comme ayant ce centre d’intérêt.

Attention : tous les centres d’intérêts ne sont malheureusement pas représentés. C’est donc assez limitatif à mon goût, mais c’est mieux que rien.

En bas de page, je clique ensuite sur Valider et voici le résultat.

Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes
Youtube Ads : la Publicité Vidéo en 3 Etapes

Et voilà ! Mon annonce est créée et est en attente de validation par Adwords.

Suspens pendant quelques heures, et hop mon annonce est acceptée.

Il me reste donc à vous dire à bientôt pour analyser les résultats de cette campagne de publicité YouTube Ads et voir ce que je pourrai améliorer pour mon prochain essai !

Et vous, utilisez-vous déjà YouTube et YouTube Ads pour faire connaître votre entreprise ? Si oui, quels retours d’expérience pouvez-vous partager avec nos lecteurs ? N’hésitez pas, comme toujours, à nous dire tout cela plus bas dans les commentaires.

Originally published at Audrey Tips.

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